En Europe, l'évolution récente est même plus forte qu'en France (plus volatile), le cabinet Counterpoint
évaluant ainsi les ventes à 185,9 millions d'unités en 2020, contre 216,1 millions d'unités en 2019, soit
une contraction du marché de - 14 %. Lors de l'année 2021, le rebond post Covid-19 est plus fort qu'en
France, avec un marché en hausse de +8 % selon ce même cabinet. Toutefois, cette remontée est
freinée tout comme en France par les pénuries de composants affectant les volumes de produits
disponibles, en particulier des nouveaux produits mobiles 5G. Cette tendance s'est poursuivie en 2023
avec un marché européen des ventes globales de smartphones en baisse annuelle de -8 %. Après
plusieurs années de repli, le marché des smartphones en Europe renoue avec la croissance en 2024,
affichant une progression de 5 % et atteignant 136,1 millions d'unités expédiés.
Au niveau mondial, le marché des smartphones était resté sous pression en 2018 et en 2019, avec selon
IDC des volumes de vente de l'ordre de 1,4 milliard d'unités, en baisse de - 4,1 % en 2018 et de
- 1,4 % en 2019, en particulier en raison de la baisse encore plus prononcée (- 10 %) du marché chinois.
En raison de l'effet Covid-19, la tendance à la baisse observée ces dernières années s'était accélérée
en 2020, le marché s'étant contracté de - 5,9 % sur l'année, même si la fin de l'année 2020 avait bénéficié
de l'arrivée sur le marché des appareils de technologies 5G. En 2021, toujours selon ce même cabinet
IDC, les volumes de vente ont rebondi de +5,7 % pour s'élever à 1,4 milliard d'unités, malgré un 4ème
trimestre 2021 en bernes, affecté par les pénuries de composants. En 2022, selon le cabinet IDC, le
marché des smartphones décline de -3,5 % sur l'ensemble de l'année pour se limiter à 1,3 milliard
d'unités. Cette tendance s'explique, en raison d'un contexte peu favorable qui cumule les pénuries de
semi-conducteurs, des fermetures temporaires de certaines usines en Asie, l'inflation et de manière plus
générale une baisse de la demande et s'est poursuivie en 2023. Le marché mondial des smartphones a
progressé de +7 % en 2024, en atteignant 1,22 milliard d'unités vendues après deux années
Dans cet environnement de marché, au-delà de ses efforts pour accroître ses parts de marché en France,
BIGBEN INTERACTIVE a choisi d'internationaliser ses activités d'accessoires pour Mobile, avec
notamment des développements en Espagne, en Pologne et plus récemment en Roumanie, au Bénélux
et en Allemagne.
5.2.2.2 Les accessoires mobiles, un marché corrélé aux terminaux mobiles
Du fait de la combinaison mobile / accessoire, le marché des accessoires pour terminaux mobiles
(téléphones ou tablettes) est corrélé au marché correspondant au parc installé de terminaux mais se
caractérise par ailleurs par une forte rotation des produits : effets de mode, courte durée de vie, constante
innovation, véritable valeur ajoutée apportée aux consommateurs, etc.
Le pic de vente d'accessoires se situe au moment de l'achat ou du renouvellement du téléphone mobile.
Les clients finaux accessoirisent leurs mobiles au moment de l'achat pour le protéger (housses, coques),
le compléter (chargeurs, oreillettes), étendre son champ d'utilisation (kit mains libres de voiture), en
explorer et utiliser toutes les fonctionnalités et possibilités (câble data, etc.).
Après quelques temps d'utilisation, les clients peuvent également souhaiter compléter leurs usages avec
de nouveaux accessoires : oreillettes Bluetooth, câble ou dongle PC pour sauvegarder répertoires et
photos vers un ordinateur, supports de voiture, etc.
A chaque mobile se manifeste un besoin de ses propres accessoires. En général, un mobile dispose
d'une gamme d'accessoires comprise entre 3 et 12 accessoires dédiés, c'est-à-dire spécifiques à ce
modèle de téléphone mobile. Il dispose aussi d'une gamme d'accessoires génériques compatibles.
Ainsi, alors que la croissance de l'activité en volume de la téléphonie mobile n'est plus d'actualité depuis
2016, la tendance restait elle positive sur les accessoires dédiés (protections, chargeurs, etc.) avec un
niveau d'activité en hausse de 2 % pour atteindre 450 m€ en France en 2017 (contre 435 m€ en 2016),
et plus encore en ce qui concerne les accessoires dits compagnons (casques, stations d'écoute, montres
connectés) avec un chiffre d'affaires de 310 m€ en 2017 (en croissance de 15 % par rapport à 2016)
(données GfK, février 2018). En 2018, le marché des accessoires dédiés connaissait une décroissance
de son chiffre d'affaires qui atteignait alors 420 m€ puis descendait à 407 m€ en 2019, décroissance qui
s'était accélérée lors de l'année 2020 (- 20 %), sous le coup de la pandémie de Covid-19 et la fermeture
des réseaux de distribution de ce type de produits, en particulier les réseaux des opérateurs (données
6 https://www.blogdumoderateur.com/top-10-smartphones-vendus-fevrier-2025/
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